آیا نمیدانید چه نوع لوگویی طراحی کنید؟ در این مقاله آموزشی، با 7 نوع مختلف طراحی لوگو آشنا شوید.
تصور کنی برندهایی مانند اپل، نایکی، مکدونالدز و استارباکس بدون لوگوهای نمادین خود چه جایگاهی داشتند؟! یک لوگو اساس هویت برند قوی است. این لوگو بهطور تصویری جوهره برند را به تصویر میکشد، شخصیت برند را منتقل میکند و حالتی خاص یا تونالیتهای خاص ایجاد میکند.
و از آنجا که لوگو برند در هر جایی که برند حضور داشته باشد ظاهر میشود، برای ایجاد آشنایی و شناخت برند با مخاطب هدف بسیار حیاتی است. بنابراین، یک لوگوی طراحی شده خوب به ایجاد یک برند به یاد ماندنی که از رقبا متمایز میشود کمک میکند.
هیچ شکی نیست که طراحی لوگو یک کار جدی است و یکی از اولین قدمها در این فرایند تصمیمگیری در مورد نوع لوگویی است که باید طراحی کنید.
در این راهنما، با 7 نوع پایهای لوگو آشنا میشوید، نمونههایی از هر یک خواهید دید و بهترین موقعیتهای استفاده از هر نوع را بررسی میکنیم:
1. لوگوتایپها (Wordmark logos)
لوگوی کلمهای یا لوگوتایپها فقط از یک کلمه تشکیل شدهاند: نام برند.
در Wordmark logos، تایپوگرافی در مرکز توجه قرار دارد، بنابراین باید با تمام اصول و قوانین طراحی تایپوگرافی آشنا شوی تا بتوانی یک لوگوتایپ خوب بسازی. برندهای معروفی مثل کوکا کولا، دیزنی، ایبی، لورآل، فدکس و سونی از این نوع لوگو استفاده میکنند.

زمان استفاده از لوگوتایپها:
- اگر نام برندت کوتاه و قابل نوشتن کامل باشد.
- اگر نام برندت جذاب، متمایز و بهخاطر سپردنی باشد.
- مناسب برای ساخت آشنایی با نام برند و سادگی و وضوح.
کی نباید از لوگوتایپها استفاده کنی:
- اگر نام برندت خیلی طولانی باشد و بهسختی در یک لوگو جا بگیرد.
- اگر نام برندت پیچیده یا نامفهوم باشد.
2. مونوگرام (Lettermark logos)
لوگوی Lettermark یا مونوگرام یک لوگو تایپوگرافی دیگری است. به جای نام کامل برند، لوگوهای حروفی بر پایه حروف ابتدایی یا مخفف برند ساخته میشوند.
لوگوهای مونوگرام یک جایگزین عالی برای لوگوهای کلمهای هستند اگر نام برند خیلی طولانی باشد که در لوگو جای بگیرد یا اگر حروف ابتدایی برند به شکل زیبایی در کنار هم قرار گیرند (مانند مونوگرام مشهور لوئیس ویتون). برندهای معروف با لوگوهای حروفی شامل IBM، ناسا، نتفلیکس و HBO هستند.

زمان استفاده از مونوگرام:
- اگر نام برند شما طولانی یا چند کلمهای است و میخواهید آن را فشرده کنید.
- اگر میخواهید لوگویی ساده و همهکاربرد طراحی کنید.
زمان عدم استفاده از مونوگرام:
- اگر مخاطبان شما هنوز با نام برند شما آشنا نیستند، فشردهسازی لوگو به چند حرف ممکن است شناسایی آن را دشوار کند. میتوانید این مشکل را با طراحی لوگوی ترکیبی (چند نوع لوگو) برطرف کنید.
3. لوگوی تصویری(Pictorial mark logos)
لوگوی تصویری (که به آن برندمارک هم گفته میشود) از یک تصویر، نماد یا گرافیک واحد تشکیل شده است. اگر بتوانید یک تصویر پیدا کنید که بهطور مناسب برند شما را بدون نیاز به توضیح بیشتر نمایش دهد، در موقعیت خوبی قرار دارید تا یک لوگو تصویری متمایز و شناختهشده طراحی کنید.

اگر برند شما هنوز شناختهشده نیست، میخواهید نام برند را در کنار لوگوی تصویری در مراحل ابتدایی نمایش دهید. این کار به مخاطب کمک میکند تا لوگو تصویری را بشناسد و بداند که نمایانگر چه چیزی است تا در نهایت بتواند به تنهایی شناخته شود.
زمان استفاده از لوگو تصویری:
- اگر میخواهید لوگویی به یاد ماندنی و منحصر به فرد طراحی کنید.
- اگر نماد یا آیکونی واضح وجود داشته باشد که برند شما را نمایش دهد و بهطور جهانی شناختهشده باشد.
- اگر میخواهید لوگویی مقیاسپذیر و همهکاره طراحی کنید.
زمان عدم استفاده از لوگو تصویری:
- اگر برند شما نماد یا تصویری ندارد که نمایانگر آن باشد.
- اگر برای یک برند ناشناخته طراحی میکنید، میتوانید همچنان یک لوگوی تصویری ایجاد کنید، اما در ابتدا آن را با لوگوی تایپوگرافی ترکیب کنید.
4. لوگوهای انتزاعی (Abstract logos)
لوگوهای انتزاعی مشابه لوگوهای تصویری هستند که از تصاویر یا گرافیک برای نمایش برند استفاده میکنند. اما در حالی که لوگوهای تصویری از نمادهای شناختهشده جهانی استفاده میکنند، لوگوهای انتزاعی از سمبلهای انتزاعی (غیرمستقیم) استفاده میکنند.
طراحی لوگوی انتزاعی میتواند بسیار قدرتمند و متمایز باشد، اما بسیار دشوار است. شما باید تصویری خلق کنید که کاملاً منحصر به فرد و ناآشنا برای بیننده باشد اما همچنان معنیدار باشد، و این کار آسان نیست!

زمان استفاده از لوگو انتزاعی:
- اگر میخواهید آزادی خلاقانه کامل در طراحی لوگو داشته باشید تا چیزی کاملاً منحصر به فرد ایجاد کنید.
- اگر نماد جهانی وجود ندارد که برند شما را نمایانگر باشد.
زمان عدم استفاده از لوگو انتزاعی:
- اگر میخواهید لوگویی که بلافاصله شناختهشده و واضح باشد طراحی کنید.
5. لوگوی امبلم (Emblem logos)
لوگوهای امبلم شامل متن و یا تصاویر در یک شکل هندسی هستند، مانند سپرها، نشانها و مدالها. این نوع لوگو نمایانگر سنتگرایی، اقتدار و رسمیت است.
لوگوهای امبلم معمولاً پیچیدهتر و مفصلتر از دیگر لوگوها هستند، و این امکان را میدهند که جزئیات بیشتری اضافه شود، اما این میتواند مشکلاتی با مقیاسپذیری و کاربردپذیری ایجاد کند.

زمان استفاده از لوگو امبلم:
- اگر میخواهید لوگویی طراحی کنید که کلاسیک، سنتی و حس تاریخ یا اقتدار را منتقل کند.
- اگر میخواهید لوگویی طراحی کنید که غنی از جزئیات باشد و پیچیدهتر از لوگوهای تصویری، کلمهای یا حروفی باشد.
زمان عدم استفاده از لوگو امبلم:
- به دلیل جزئیات زیاد، لوگوهای امبلم کمترین مقیاسپذیری و کاربردپذیری را دارند.
6. لوگوی ماسکوت (Mascot logos)
لوگوهای ماسکوت شامل طراحی یا تصویر شخصیتی هستند که نمایانگر برند است. مانند کلنل کیافسی یا میمون چی توز. اینها نمونههای مشهور لوگوهای ماسکوت هستند. ماسکوتها میتوانند همراه با نام برند نمایش داده شوند، اما بهطور مستقل نیز قابل شناسایی هستند. این لوگوها ایدهآل برای ایجاد یک برند دوستانه و شاد هستند.

زمان استفاده از لوگو ماسکوت:
- اگر میخواهید یک هویت برند شاد و دوستانه بسازید.
- اگر میخواهید یک داستان برند قوی ایجاد کنید که میتواند برای بازاریابی مؤثر باشد.
زمان عدم استفاده از لوگو ماسکوت:
- اگر برای یک برند جدیتر و رسمیتر طراحی میکنید.
7. لوگوی ترکیبی (Combination logos)
یک لوگوی ترکیبی دقیقاً همانطور که از اسمش پیداست، چند نوع لوگو را در یک لوگو ترکیب میکند. برای مثال، ممکن است لوگوی شما شامل هم لوگوی تصویری و هم لوگوی حروفی باشد.
لوگوهای ترکیبی میتوانند به شما کمک کنند تا برخی از چالشهای نوع خاص لوگو را پشت سر بگذارید.

زمان استفاده از لوگو ترکیبی:
• اگر برند شما هنوز شناختهشده نیست و میخواهید هم متن و هم تصویر را برای روشن شدن مفهوم برند استفاده کنید.
زمان عدم استفاده از لوگو ترکیبی:
• اگر برند شما روی مینیمالیسم متمرکز است.
کدام نوع لوگو باید طراحی کنید؟
کدوم نوع لوگو باید بسازی؟
وقتی میخوای تصمیم بگیری که چه نوع لوگویی طراحی کنی، اولین و مهمترین چیزی که باید در نظر بگیری، هویت برندته. از خودت این سوالات رو بپرس:
✅ چه کلماتی برند رو توصیف میکنن؟
اگه قراره برای یه برند رسمی و جدی لوگو طراحی کنی، از همین اول میتونی بعضی از سبکها، مثل لوگوی ماسکات، رو کنار بذاری. اگه برند موردنظر مدرن و نوآورانه است، لوگوی امبلم که حس و حال سنتی داره، انتخاب مناسبی نخواهد بود. یه مثال خوب توی این زمینه، پروژهی هویت بصری برند Amul از Abhishek Singh هست که میتونی بهش نگاه کنی. وقتی هویت برند رو به خوبی درک کنی، میتونی گزینههای مناسبتر رو محدود کنی.
✅ برندی که داری براش لوگو طراحی میکنی، چقدر شناختهشده است؟
اگه قراره برای یه برند تازه و ناشناخته طراحی کنی، باید لوگویی بسازی که واضح و گویا باشه—چیزی که مخاطب با یه نگاه بفهمه چیه. در این شرایط، یه لوگوی انتزاعی که هیچ توضیح اضافهای نداره، انتخاب خوبی نیست. ولی یه لوگوی تایپوگرافی (Wordmark) یا ترکیبی (Combination Logo) کمک میکنه که نام برند بیشتر دیده بشه و به مرور زمان توی ذهن مخاطب جا بیفته.
✅ چه نوع لوگوهایی توی این صنعت رایجتر هستن؟
طراحی یه لوگوی خاص و منحصربهفرد خیلی مهمه، ولی این به این معنی نیست که نباید از رقبا الهام بگیری! بررسی برندهای مشابه و لوگوهاشون میتونه بهت کمک کنه بفهمی که استانداردهای صنعت چیه و مخاطب به چه سبکهایی عادت داره. اینجوری میتونی یه لوگو طراحی کنی که هم خاص باشه و هم برای بازار هدفت قابلدرک.